Las dos cosas se trabajan a la vez y se reportan por separado. Nosotros llevamos la estrategia, escribimos, armamos las campañas y medimos. La cuenta de Google Ads, el Business Manager de Meta y el píxel quedan a tu nombre desde la primera campaña: si mañana cambias de agencia, te llevas el historial completo.
Casi todas las discusiones de fin de mes salen de aquí. Lo dejamos escrito antes de empezar, no en la letra chica.
| Fee de gestión | Inversión en pauta | |
|---|---|---|
| Qué es | Nuestro trabajo: estrategia, armado de campañas, textos, piezas, seguimiento y reporte. | El dinero que Google, Meta o TikTok te cobran por mostrar tus anuncios. |
| A quién se le paga | A Búho, con factura a tu RUC. | Directo a la plataforma, con la tarjeta de tu empresa. No pasa por nosotros. |
| Quién carga la tarjeta | Tú. La tarjeta se registra en tu cuenta publicitaria y el cargo aparece a tu nombre. | |
| Si subes el presupuesto | Se mantiene mientras el alcance sea el mismo. Si entran más canales, lo conversamos antes. | Sube lo que tú decidas ese mes. Puedes pausarlo un martes y reanudarlo el jueves. |
| Comprobante | Factura electrónica de Búho. | La factura te la emite la plataforma. La descargas tú del panel. |
| Si dejas de trabajar con nosotros | Se corta el mes que avisas. | Tu cuenta y tu historial de campañas siguen ahí. Solo sales tú del acceso. |
Ninguna empieza con «quiero marketing digital». Si reconoces la tuya, ya sabemos por dónde arranca el diagnóstico.
Es el caso más común. Casi siempre pasa lo mismo: una sola campaña mezclando búsqueda y display, sin conversión declarada, sin excluir a los que ya son clientes, y un botón de WhatsApp que nadie marcó como evento. Se ve movimiento, no se ve de dónde vino la venta.
Se puede subir. Toma meses y depende de contra quién compites. Nadie serio te lo firma en semanas.
La pauta funciona y la venta igual se cae, porque el mensaje llegó a un celular a las nueve de la noche. Antes de subir un sol más al presupuesto, arreglamos quién responde y en cuánto tiempo.
Sin calendario no hay medición posible. Se arma el mes completo, se aprueba y se programa.
Pasa seguido. Si la cuenta está a nombre de ellos, el historial se queda ahí.
Eso también se trabaja. Se llama contenido estructurado y va más abajo.
Ahí lo que falla es el checkout, el costo de envío que aparece al final o una ficha sin fotos, no la pauta. Eso es CRO y se mide con grabaciones de sesión.
No hay un paquete cerrado que le sirva a una ferretería y a una clínica al mismo tiempo. Toca un botón y mira qué entra en cada línea.
El diagnóstico es la primera entrega y se hace una sola vez. Sale un documento con lo que ya funciona, lo que hay que arreglar y en qué orden. Si de ahí sale que tu web no está lista para recibir pauta, te lo decimos ahí, no en el mes tres.
Si el diagnóstico concluye que primero necesitas rehacer la web, esa conversación va por otro lado y se cotiza aparte.
El SEO no se ve el primer mes. Lo que sí se ve el primer mes es el trabajo: páginas corregidas, contenido publicado y errores cerrados en Search Console. Ese avance va en el reporte aunque la posición todavía no se mueva.
La curva es esa en casi todos los rubros. Si alguien te promete el primer puesto en cuatro semanas, está comprando la palabra por Ads y llamándola SEO.
Cada vez más gente pregunta «¿quién vende esto en Lima?» a un asistente en vez de escribirlo en Google. Esos modelos leen páginas que declaran bien lo que son. Es trabajo de marcado y de contenido, y se hace sobre tu web.
Es una línea nueva y hay que decirlo así: nadie controla lo que responde un modelo. Lo que sí se controla es que tu información esté publicada de forma que la pueda leer y citar.
Es el canal donde la intención ya existe: alguien escribió «reparación de montacargas Lima» a las siete de la mañana. Se paga por clic y se mide por contacto, no por impresión.
El presupuesto diario lo defines tú en el panel y lo ves en tiempo real. Nosotros proponemos el reparto entre campañas.
Aquí nadie te está buscando: hay que interrumpir bien. En Perú la campaña que más rinde suele ser la que abre WhatsApp de frente, porque el cliente prefiere escribir antes que llenar un formulario.
Desde que los navegadores bloquean cookies de terceros, el píxel solo ya no ve todo. La API manda el evento desde tu servidor, así la campaña sigue aprendiendo con quién sí compró.
Si vendes al consumidor final y tienes algo que se vea bien en video, funciona y sale más barato que Meta. Si vendes maquinaria industrial a tres empresas del país, te lo vamos a desaconsejar.
Si la respuesta a dos de las tres es no, ese presupuesto rinde más en búsqueda.
El mes se planifica antes de que empiece. Tú lo revisas en una hoja, comentas encima y recién ahí se produce. Nada se publica sin tu visto bueno.
¿Tienes community manager interno? Perfecto: le pasamos el calendario y las piezas, y él publica.
Los correos de tus clientes de los últimos tres años valen más que cualquier público nuevo. Se limpian, se segmentan y se les escribe con algo que sirva.
Si tus correos salen de nuestro hosting o de Workspace, la parte técnica ya la tenemos resuelta.
El mismo correo para todos rinde menos y quema la lista. Se corta por lo que cada uno ya hizo.
Subir el presupuesto es la salida cara. La barata es arreglar la página donde caen. Un formulario de nueve campos y un costo de envío que aparece recién en el último paso tumban más ventas que cualquier competencia.
Ejemplo de embudo, con datos de muestra. El tuyo sale del diagnóstico y se mide todos los meses.
Trabajamos como usuarios invitados dentro de tus cuentas. Nunca al revés. Es la diferencia entre cambiar de agencia y empezar de cero, porque el aprendizaje de las campañas y los públicos guardados no se exportan: viven en la cuenta.
Si vienes de una agencia que registró todo a su nombre, el primer trabajo es recuperar lo que se pueda y armar lo que no. Eso también entra en el diagnóstico.
Ninguna de estas fechas es un adorno. Si a mitad de camino la curva no se parece a esto, lo hablamos en la reunión del mes y cambiamos el plan.
| Línea | Primer movimiento | Ritmo normal | Qué lo atrasa |
|---|---|---|---|
| Google Ads | día 1 | Tráfico desde que se aprueba el anuncio. El costo por contacto se estabiliza hacia la cuarta semana. | Verificación de la cuenta y anuncios en revisión. |
| Meta y TikTok Ads | día 1 a 3 | La campaña necesita salir de la fase de aprendizaje antes de que el costo baje. | Píxel mal instalado o cuenta publicitaria sin verificar. |
| SEO | 3 a 6 meses | Los primeros movimientos de posición se ven al tercer mes. El tráfico sostenido, del sexto en adelante. | Una web lenta, sin contenido nuevo o con la migración mal hecha. |
| Buscadores con IA | 2 a 4 meses | Depende de que el modelo vuelva a rastrear tu sitio. No hay un botón para apurarlo. | Información contradictoria entre tu web y tus fichas. |
| Redes y contenido | mes 1 | El calendario arranca el día 1. La comunidad se mueve de a pocos, no en semanas. | Aprobaciones que llegan tarde. |
| Email marketing | semana 2 | Primer envío cuando la base está limpia y el dominio autenticado. | Base vieja con muchos rebotes. |
| CRO | mes 2 | Antes hay que juntar sesiones suficientes para saber dónde se cae la venta. | Poco tráfico: sin visitas no hay prueba válida. |
Todo lo de abajo se deja instalado, probado y documentado en el primer mes. Después se revisa, no se vuelve a armar.
Instalados con eventos con nombre propio: clic a WhatsApp, envío de formulario, llamada, descarga de catálogo y compra. Sin eso, GA4 solo cuenta visitas.
Etiquetas en tu contenedorVerificado, con el sitemap enviado y los errores de cobertura revisados cada mes.
Consultas y posiciones realesLos dos, no uno. El píxel en el navegador y la API desde el servidor, para que la campaña siga viendo las conversiones que el navegador bloquea.
Meta · Instagram · WhatsAppPíxel, eventos y catálogo si vendes en línea.
Cuenta a tu nombrePara lo que se vende a empresas: segmentación por cargo, industria y tamaño. Cuesta más el clic y a veces vale la pena.
B2BUn tablero con tu logo, abierto todo el mes, que junta Ads, Meta, GA4 y Search Console en una sola pantalla.
En vivo, no una capturaEl número verificado, con respuestas automáticas fuera de horario y el mensaje precargado según el anuncio de donde vino.
Con WayaEl lead que entra por anuncio cae en la bandeja compartida de Waya, se asigna a un vendedor y queda con historial. Deja de vivir en el celular de una sola persona.
Asignación y seguimientoSi la venta se cierra en tu tienda, Fastura emite el comprobante ante SUNAT sin que nadie vuelva a tipear los datos.
Producto propio
AgenciaLlega dentro de los primeros cinco días hábiles del mes, con una reunión de media hora para revisarlo. Nada de láminas con «alcance» y «engagement» sin contexto. Lo que se responde es: cuánto entró, de dónde vino, cuánto costó cada contacto y qué se hace el mes que viene.
Un solo interlocutor de principio a fin, con nombre y celular. No una cadena de correos con tres cuentas distintas.
Media hora. Qué vendes, cuánto vale un cliente para ti, quién atiende los mensajes y qué intentaste antes. De ahí sale si esto tiene sentido o no.
En 48 horas: qué líneas entran, qué se entrega cada mes, qué necesitamos de ti y con qué se va a medir el resultado. El fee y la pauta, en renglones separados.
Las primeras dos semanas se van en revisar, medir y dejar todo conectado. Es la parte que nadie ve y la que hace que el mes tres no sea una adivinanza.
Anuncios en línea, calendario aprobado y contenido publicándose. Desde ese día entras a tu panel cuando quieras y ves el gasto del día.
Reporte, media hora de reunión y el plan del mes siguiente acordado ahí mismo. Si algo no funcionó, se dice y se cambia.
Poco, pero sin esto no arrancamos. Es lo que más atrasa un inicio de campaña.
«Si mañana entran veinte consultas, ¿quién las contesta?». Si la respuesta es «el dueño, cuando pueda», empezamos por ahí antes que por la pauta. Traer consultas que nadie atiende es la forma más cara de quemar presupuesto.
Por eso la bandeja compartida y las respuestas automáticas entran en la conversación en el primer mes, no como un extra del mes seis.
Un «+340% en ventas» sin contexto no dice nada y cualquiera lo escribe. Mientras tanto, estos son los tipos de cuenta que más nos piden.
Shopping, catálogo en Meta y recuperación de carrito por correo.
Búsqueda por especialidad, ficha de Google por sede y citas al WhatsApp.
Urgencias que se buscan en Google a cualquier hora. Llamada directa desde el anuncio.
Búsqueda con palabras largas, LinkedIn y correo a la base propia.
Te mandamos qué líneas proponemos, qué se entrega cada mes y con qué se mide. El fee y la pauta, en renglones separados desde la primera hoja.
Con esto nos alcanza para armarte una propuesta seria.
